Ontwerper Roger Huskens is de bedenker en eigenaar van het merk Dicks Don’t Lie. Het was altijd al Roger’s grote droom om een eigen merk te beginnen en dat heeft hij met Dicks Don’t Lie gerealiseerd. Hij werkt er nu hard aan om zijn merk internationaal op de kaart te zetten en bekendheid te geven en dat gaat hem goed af. De producten van Dicks Don’t Lie worden namelijk op allerlei plekken over de wereld verkocht, waaronder in Maastricht Store.

Body positivity

Roger maakt onschuldige, grappige en schattige producten vol body positivity voor Dicks Don’t Lie. Lichaamsdelen worden vaak als pornografisch beschouwd of ze worden geassocieerd met negatieve dingen, maar alle producten van Dicks Don’t Lie gaan in tegen die denkbeelden. In zijn ontwerpen verwerkt Roger zijn eigen kinderlijke onschuld van vroeger en zo probeert hij de taboes rondom piemels, borsten, beharing, billen en andere lichaamsdelen die altijd maar verstopt worden te doorbreken. Zo draagt Roger bij aan het normaliseren van het menselijk lichaam, in welke vorm dan ook.

De producten van Dicks Don’t Lie kunnen door iedereen gedragen worden en ze ogen esthetisch hoogwaardig, maar tegelijkertijd hebben ze een boodschap: ieder lichaamsdeel mag er zijn. Het assortiment van Dicks Don’t Lie bestaat onder andere uit pins, buttons, wenskaarten, tassen en kleding. Alle producten hebben een unieke eigenaardigheid en ze bevatten kleine grapjes en verhaaltjes.

Aandacht voor detail

Roger doet zo goed als alles zelf voor zijn merk. Hij maakt zelf de ontwerpen, zoekt uit hoe de spullen geproduceerd moeten worden en hij begeleidt het hele productieproces. Verder is hij verantwoordelijk voor de storytelling, verpakking, fotografie, promotie en alle andere dingen die komen kijken bij het runnen van zijn bedrijf. Aandacht voor details is erg belangrijk voor Roger, zoals een grappig ontwerp op de verpakking. Hij hoopt dat zelfs de postbode die de pakketjes van Dicks Don’t Lie bezorgt al nieuwsgierig wordt door de verpakking van de producten. Voor het zeefdrukken van verpakkingen, posters, kaartjes en andere producten werkt Roger nauw samen met Tim Wilders van Atelier Haven. Deze samenwerking werkt goed voor Roger omdat Tim zijn vak goed beheerst en omdat zijn kantoor aan dat van Roger grenst. Zo kan hij de gehele productie dichtbij houden.

Glimmende juweeltjes

Het favoriete product van Dicks Don’t Lie van Roger zijn de pins, al is het bijna niet te doen voor hem om te kiezen. Volgens Roger zijn de pins kleine glimmende juweeltjes die een groot statement maken en die ieder hun eigen verhaal vertellen. Ook de verpakkingen van de pins zijn kleine kunstwerkjes. Roger wordt het meest uitgedaagd bij het bedenken van pins, omdat hij dan iets ter grootte van een postzegel moet ontwerpen dat op zich een iconisch product moet worden.